Marketing begrijpen
Basisbegrippen binnen de marketing zijn “Above the Line”, “Below the Line” en “Through the line”. Hoe staat online marketing hier in?
Marketing ATL – Above the line
Hierbij worden (online) advertenties, TV en radio ingezet voor promotionele activiteiten. ATL is gericht op de grote massa met als voornaamste doel het verhogen van de merkbekendheid.
Centraal hierin staat altijd de lange termijndoelstelling van de “branding” en herkenbare identiteit. De merkbekendheid kan hiermee gevormd en verhoogd worden.
Marketing lijkt vanzelfsprekend en makkelijk, een professionele aanpak hiervan is dat echter niet.
Marketing BTL – Below the line
Hierbij wordt er gericht op een selecte doelgroep. In de B2C – business to consumer – zijn m.n. consumenten bijvoorbeeld goed te bereiken via direct mailings en e-mailings.
Op deze wijze kan op de korte termijn de omzet worden verhoogd. De effecten van deze actie zijn goed meetbaar en hierdoor is de ROI – return on investment – vastomlijnd.
Marketing TTL – Through the line
Dit betekent marketing waarbinnen de beide hierboven beschreven vormen worden ingezet. Een website bijvoorbeeld is in veel gevallen een centraal punt online. En daarmee binnen een branding-strategie 24/7 een essentieel onderdeel. Dat betekent ATL – Above The Line.
Een centrale website kan ook ingericht zijn als dè plek waar klanten bestellingen plaatsen of informatie zoeken enz. Via BTL – Below The Line – wordt de website gekoppeld aan direct- en mailcampagnes. Essentieel: online social mediakanalen verbonden aan uw merk, site en App vallen ook in marketing TTL.
Meer weten over professionele marketing, online methodes, lange termijn inzet en inzichtelijke kosten? Neem gerust contact met ons op.
Team MultiMedialist – contact